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冰箱零售市场止跌回升春节期间增幅明显

2018-09-15 10:07:42

2013年春节已过,春节期间冰箱产品销售状况良好,零售市场一改持续一年多的低迷态势。据奥维咨询监测数据显示,春节前后三周(1月28日~2月17日)与去年春节期间相比,冰箱零售额同比增长21%,零售量同比增长25%,冰箱零售市场已进入止跌回升通道。受节能政策、厂商促销需要、春节期间物流企业工作调整等因素影响,今年春节促销季,节能、高端、传统门店发力依然是冰箱市场的关键词。

节能仍是关键词

2012年春节促销周近邻元旦,市场相对低迷,而今年两大假期相距较远,节能惠民政策又渐入佳境,冰箱市场涨幅明显。

在今年的零售终端,各品牌都着重推荐了高效节能型产品。春节期间,美的凡帝罗冰箱向市场推出一系列的高效节能产品,通过领先的科技和人性化的设计,既解决了食材存放的难题,同时满足了消费者对储藏保鲜、低碳节能、时尚美观等多样化需求;春节促销季,晶弘冰箱也着重强调了其产品的能效,称其1级能效冰箱产品,最低耗电量可达0.29 kwh/24h,比国家标准1级能效还省电40%,节能惠民系列产品也比国家标准1级能效最低省电20%。据相关人员介绍,借助节能惠民政策的春风,各品牌节能型冰箱产品的销售量、额对比去年同期均实现较高幅度的增长。

高端受关注度提升

近年来,家电产品高端化趋势明显,而今年春节,消费者对高端冰箱的关注度也进一步提升。据中怡康数据显示,春节期间海信冰箱零售量同比增长33.3%,零售额同比增长更是高达79.9%,其中高端产品的占比提升明显,直接带动了全产品线的销售;春节市场,海尔的促销宣传也侧重于高端化,多门、大容量、无霜冰箱都成为其促销宣传的一大重点。春节期间,不论是城市市场还是农村市场,高端冰箱产品的渗透率都大幅提升。其中,城市市场,多开门、对开门冰箱增长明显;农村市场,三门冰箱产品的渗透率有所提升。

传统渠道春节发力

春节期间,受卖场促销力度加大、物流企业工作调整、消费者空闲时间增多等因素影响,冰箱产品传统销售渠道再次发力,而各电商平台则表现平平。综合数据显示,春节期间,苏宁、国美、五星电器、永乐等传统家电销售渠道,家电销量同比均实现大幅提升,其中3C产品更是迎来爆发期,部分门店销量同比增幅超过60%,冰箱产品的销售虽然不如3C产品火爆,但也有明显增长。

春节期间,部分大电商也相继跟进了促销,一些平台还向消费者保证可提供“24小时全天候服务”。据了解,天猫商城美的冰箱官方旗舰店在春节期间启动了“天猫过年不打烊”活动,期间推出了“满就送优惠券”等活动,产品涉及凡帝罗、冷柜、酒柜等多个系列,活动期间销量突破3000台。不过大部分小电商平台和淘宝、天猫商城店铺都进入了歇业期。

业内人士称,春节期间传统卖场火爆,电商增长乏力一方面面是由于节日期间,卖场促销多,力度大;另一方面是因为物流“不给力”。据了解,国内民营物流公司虽均公告称,春节假期依然可提供收、派件服务,但同时也表示,服务时间、服务区域和收费价格会有所调整,可能会有所延误。(记者/王德祥)

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