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商家热衷造节促消费

发布时间:2019-05-25 18:02:31 编辑:笔名

商家热衷造节促消费

8月13日,“七夕”来了。传统“乞巧”寓意的“女儿节”被演绎成了“中国情人节”,在各路商家五花八门的促销簇拥下,成了一场情感消费的狂欢。

互联渐成节日经济强势推手

从西方情人节、圣诞节到父亲节、母亲节,再到走红的“83男人节”……“有节必过,没节造节也要过”已经成为消费领域一大趋势。随着购的兴起,互联已逐渐成为节日经济的强势推手。“双十一光棍节”屡次引爆购热潮。京东、苏宁等掀起的“815价格战”,引来各路电商纷纷应战,再掀购潮。商家为何如此热衷造节?

以“七夕”为例,上商家纷纷出招掘金情感消费。把自己“打包”成礼物送恋人,这个在影视剧中常常出现的桥段,眼下也成了快递和购平台精心策划的情人节礼物。今年“七夕”,中通速递与聚划算联合推出这项服务,购买者被打包成“七夕”特制大礼包运送到目的地。五花八门的“七夕大礼”还有不少,比如一些保险公司在上开卖“爱情保险”。

“商家搭上七夕、光棍节等名目促销,就像是周瑜打黄盖,一个愿打一个愿挨。”婚恋专家、中国红娘总经理罗仙林说,商家更多是起到推波助澜的作用,促销造势,再加上媒体和民的关注,“世界上本没有节日,过的人多了,自然成了节日。”

“没有节日也要创造节日,很多商家都是这样做的。”北京一家影业公司的总经理陈渝说,“促销活动需要噱头,就像电影上映要赶档期,情人节等节日往往是相关电影的档期。”

绝大多数受访者认为,商家热衷造节,拉动消费是显而易见的驱动力。以近几年兴起的“络造节”为例,仅去年淘宝“双十一”当天,淘宝、天猫的销售额就达到191亿元。

一个月过好几次节可能引发消费疲劳

相比商家的热情,消费者的反应似乎比较平淡。“节日太频繁了,传统的、法定的再加上上炒起来的节,一个月要过好几次。”就职于杭州一家公关公司的马明辉说,“现在除了生日和结婚纪念日,其他节日我真有点消费疲劳了。”

浙江省社会科学院调研中心主任杨建华表示:“节日本来是生活中的一种仪式化庆祝。商家在节日当中越来越多地起到推动、造势的作用,这无可厚非,但消费者对待节日应该有理性的态度。”

“如果把文化和表达内心情感的部分忽略, 造节 只是一味关注物质满足,甚至让节日变成了腐败的借口,这显然是背离了节日的初衷。”杨建华说。

“商家在推动节日消费时,应该把文化品位做出来,对文化本身要有起码的尊重。如果节日促销只是借助炫耀攀比心理,也会引起消费疲劳。”杭州市社会科学院社会学研究所研究员傅立群说。

频繁促销之下,诚信也是商家需要坚守的底线。去年轰轰烈烈的“815”电商大战,几大巨头因为涉嫌价格欺诈,终被开出罚单。而在传统线下的商超促销中,“明降暗升”的打折猫腻也早已饱受诟病,让消费者失望,终受损的仍是商家本身。如果“造节促销”不能坚守诚信,喧嚣过后只能是“一地鸡毛”。

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