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国产彩电三季度显著回暖四季度将继续增长

2018-09-15 10:06:44

零售量同比增长一成 内购团购等新模式促销量增长

信息时报记者 刘莉

经历了2010年一整年的严寒以及今年上半年的量额齐跌之后,国产彩电在第三季度市场回暖迹象明显。创维、海信、TCL、长虹等彩电巨头在第三季度均交出漂亮业绩,有企业甚至再次调高全年销售目标。奥维咨询发布的数据显示,三季度中国市场彩电零售量同比增长一成,并预计四季度会继续增长。

国产彩电业绩飘红

与日韩彩电巨头三季度集体亏损形成鲜明的对比,在传统销售旺季金九银十的推动下,国内彩电市场

的销量被激发出来,创维、TCL、海信、长虹等国产彩电巨头都在第三季度实现了业绩的快速增长。据创维数码近日发布的最新月度数据显示,9月份电视销量103.1万台,较去年同比增长25%;其4~9月份整体业绩明显好于去年同期,电视销量437.1万台,同比去年增长20%。

TCL多媒体三季报显示,借助覆盖全球主要市场的液晶产业布局,1~9月TCL多媒体实现销售收入187.38亿元,较去年同期增长12.15%;实现净利润3.39亿元,去年同期则亏损8.68亿元。LED背光源液晶电视的销售表现突出,9月中国市场的销售占比突破50%,销量达62.3万台;前三季度LED背光源液晶电视销量高达270.9万台,同比增长699.1%。

另一彩电巨头海信电器(600060,股吧)今年前三季度实现营业收入164.64亿元、净利润8.86亿元,同比增幅分别为7.3%、93.7%。其中,三季度单季营业收入66.66亿元、净利润3.67亿元,同比增幅分别为13.9%、75.1%。

长虹季报业绩预增公告显示,第三季销售强劲,预计今年前三季度实现净利润在2.7亿元到3亿元之间,较去年同比增长约188%~220%。

奥维咨询与中国电子视像行业协会日前联合发布的数据也显示,今年第三季度中国彩电行业零售市场销售规模996万台,同比增长10.7%。7、8、9月份销量分别为273.8万台、284.3万台、442万台,同比增长分别为13.2%、8.8%、11.5%。

四季度将继续增长

对于国产彩电业为何能在第三季摆脱销售下滑阴霾?奥维咨询副总经理金晓锋表示,6月份以后上游面板持续供过于求,面板价格持续走低,为国内彩电企业的市场运作留出了一定的价格操作空间。此外,在上半年业绩压力下,彩电企业在第三季度开始不计成本的促销,对终端销售产生直接的拉动作用,厂商更是在传统促销手段的基础上,大量采用了内购、团购等新型的促销模式,对销量的增长效果明显。他还表示,与过去两年不同的是,今年第三季度彩电市场的销售增长来源,主要来自城市市场。

奥维咨询预计,今年第四季度彩电市场将继续延续第三季的涨势,预计第四季度销量为1269万台,其中液晶销量为1126万台。全年彩电销量预计为4203万台,液晶电视3695万台。

TCL多媒体首席执行官赵忠尧在接受记者采访时也表示,随着四季度传统销售旺季来临,继半年报调升2011年全球液晶电视销售目标至960万台后,TCL将再次上调目标至1020万台。

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