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監管發力向網絡直播亂象說不0

发布时间:2019-06-02 12:15:45 编辑:笔名
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  图为络直播平台截图

  絡直播以后不能再任性了!4月18日起,百度、新浪、搜狐、樂視、優酷等20余家絡表演(直播)平臺正式實行主播實名認證,同時承諾不為18歲以下主播提供注冊通道,引發輿論熱議。此前,斗魚、虎牙等19家絡直播平臺因涉嫌提供含有宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會公德內容的產品被文化部查處。業內人士表示,監管加強、審核趨嚴是整治當前絡直播亂象的一記重拳,直播行業涉黃涉暴、低俗炒作等問題將受到有力遏制。

  络直播很吸金

  络直播是近两三年快速发展起来的一种互联新业态。在国内早兴起的游戏直播,主要源于《英雄联盟》《DOTA2》等一批电竞游戏的流行。2014年,亚马逊以9.7亿美元高价收购一家游戏视频直播站,成为圈内轰动一时的。同年,游戏直播的概念在国内也受到资本市场热捧。公开资料显示,2014年,红杉、软银等投资机构纷纷注资游戏直播,LOL电视台、虎牙直播、斗鱼TV、战旗TV等多个直播平台竞相涌现,吸引资金总量超过1亿美元。

  随着络直播行业的发展,演艺类直播、户外直播、明星直播等形态逐渐兴起,大多数游戏直播平台转型为综合直播平台,整个行业的用户数量和市场规模大幅增长。据统计,目前络直播平台用户数量已经达到2亿,大型直播平台每日高峰时间大约有三四千个直播房间同时,用户数可达二三百万人次。

  巨大的市场蛋糕吸引了越来越多企业参与。映秀、花椒等一批新的直播平台异军突起;各大视频站纷纷布局直播业务,甚至实行单独品牌化运作,如爱奇艺的奇秀、优酷土豆的来疯等;陌陌等社交类软件也推出直播功能,并将其放在首页醒目位置。

  很显然,络视频直播已驶入发展快车道。据不完全统计,国内目前有200多家与直播相关的创业公司。今年3月,成立仅两年的斗鱼TV获得腾讯领投的1亿美元B轮融资,估值超过10亿美元。业内人士感叹,直播行业正成为资本加速聚集的一个互联风口。

  直播平台的火爆造就了一批收入不菲的主播。2015年,一份《游戏直播行业身价TOP主播排行》榜单在上流传,其中10余名主播身价高达千万以上,位列榜首的若风估价更是达到2000万元一年,超过了不少一线明星的水准。我见过一位很红的游戏主播,每个月给粉丝发的红包就在2万元以上,他的收入之高可想而知。斗鱼TV一名用户告诉本报。

  据悉,主播的收入来源主要分为三大块:是跟直播平台的签约费,对于一些主播,直播平台动辄开出几百万乃至上千万的天价;第二是粉丝赠送的虚拟道具分成,人气高的月均能达到几十万元;第三是利用粉丝效应开店,少数主播的淘宝店月流水可以过百万。

  过度炒作无底线

  然而,伴随着络直播的火热发展,各种负面和争议也接踵而至。

  为争抢粉丝量高的当红主播,大型直播平台之间常常爆发挖角大战。2014年底,虎牙直播宣布签下一系列知名主播;而几乎同时,一批虎牙主播宣布集体跳槽到斗鱼TV,斗鱼为此花费数千万元。

  这种竞争很不理性,投入成本太大了,导致整个行业陷入一种怪圈,先烧钱签约主播吸引用户,再推高流量吸引融资。一位业内人士吐槽说。

  而为了推高流量、吸引粉丝,络主播花样百出,无所不用其极。有的衣着暴露、言语挑逗,有的直播睡觉和洗澡,更有甚者为了炒作不惜突破法律和道德底线。

  去年12月31日,两家直播平台主播驾豪车直播飙车发生车祸,导致多人受伤;今年1月10日晚,斗鱼TV出现直播造娃娃事件,引起舆论哗然;3月份,熊猫TV一位女主播在直播中突然背对镜头,弯腰露出隐私部位。直播掉裙子、操纵无人机偷拍女生宿舍,各种恶劣行为在直播平台时有出现,带来极为负面的影响。

  业内人士分析,入行门槛低、炒作收益高是导致络直播乱象频发的重要原因。不少直播平台注册认证毫无门槛,吸引了大批草根主播。在没有突出才艺、不能产出优质内容的情况下,许多主播依靠拼颜值、拼尺度来博取关注。而一旦炒作成功,得到粉丝追捧,就能获取丰厚的收益。有的大学生一个月只吃泡面,省下来的生活费全部给女主播买礼物。更有土豪一次砸几十万给心仪的主播。只要能满足自己的需求,愿意在直播平台花钱的人太多了。熟悉络直播行业的刘先生对本报说。

  加强监管促转型

  淫秽、暴力、低俗内容的泛滥,使络直播监管迫在眉睫。4月14日,文化部公布了第二十五批违法违规互联文化活动查处名单,19家络直播平台被查处。据悉,本次查处的络直播平台主要有两类违规情形:一是演艺类直播平台提供含有宣扬淫秽、色情、危害社会公德内容的络表演,部分主播通过肢体和语言进行性挑逗、性暗示,存在闪现、骚麦等违规情形,博取观众眼球,吸引观众付费赠送虚拟礼物。二是游戏直播平台提供含有赌博、暴力、教唆犯罪内容的游戏内容展示,如直播黑帮主题游戏《侠盗猎车手(GTA)5》、《如龙0》等,画面血腥,教唆犯罪,直播违规游戏《扎金花》等,宣扬赌博行为,违背社会公序良俗。

  文化部文化市场司有关负责人介绍,已部署相关地区文化市场综合执法机构对涉案企业依法进行查处,并将及时公布处罚结果。下一步,文化部拟出台加强络表演管理的政策,在经营主体管理、事中事后监管方面对络表演关键环节进行规范。此外,还将建立违规络直播平台和违规主播警示名单和黑名单制度。

  文化部对这些络直播平台的查处是很及时和必要的。艾瑞咨询分析师郭成杰对本报说,一直以来,络直播行业处于野蛮生长的状态,随着监管逐渐严格,这种状态将画上一个句号。

  络自律谋长远

  多家被点名查处的直播平台对此做出了回应。熊猫TV发表声明称,坚决配合政府管理部门,共同维护好直播行业的健康发展。斗鱼TV表示,即便出现主播跳槽,也会在所不惜加强内容和主播审核。9158所属的天鸽集团回应称,将投入更大规模的人力物力财力,继续加强对平台的监测管理,有信心把平台监管工作做得更好。

  除了政府部门的监管,行业自律也在加强。4月13日,新浪、搜狐、优酷、百度等20余家络直播平台共同发布了《北京络直播行业自律公约》,自4月18日起,各平台新申请主播须按照要求进行实名认证,18岁以下不能注册;现有主播未进行实名注册者,须于6月1日前完成认证。自律公约还承诺,络直播房间必须标识水印;内容存储时间不少于15天,以备审查;审核人员要对直播内容进行724小时实时监管;对于播出涉政、涉枪、涉毒、涉暴、涉黄内容的主播,情节严重的除封号外还将列入行业黑名单,各直播平台一律不得再为黑名单主播提供直播空间。

  络自律也是自保。从事互联领域研究的李易表示,现在已经全面进入络空间治理阶段,不管是文化还是电子商务,比以往都更加严格。所以,将害群之马除掉是保护自身的关键,为了流量哗众取宠,搞一些色情低俗的东西,只会引火上身。

  郭成杰认为,对于获得巨额融资甚至已经上市的大型直播平台而言,确保内容合法合规,能够长期运营下去,才符合其根本利益。视频站56几年前因内容问题被关停过一段时间,错失了发展的机遇期,这是一个鲜明的教训。

  一些媒体报道指出,自4月18日起,各直播平台的络主播在着装和言行上均有所收敛,但仍有个别主播衣着暴露。络直播的监管是比较困难的,不像录播可以先审后播,24小时实时监控要投入大量的人力物力。郭成杰表示,通过黑名单等制度增加主播违规的成本,通过加强培训等方式提高主播的专业化水平,能对遏制低俗色情内容起到有效的作用。

  当前,络直播盈利模式单一,内容同质化较为严重,这也是直播难以摆脱低俗、猎艳的一大原因。想要突围,还得从内容创新上下功夫。不少直播平台已在这方面作出努力。斗鱼TV尝试各种娱乐现场、科技活动、体育赛事的直播,并为相关主播提供移动流量和推广上的支持。YY直播则与广发证券等金融机构合作,推出财经直播品牌知牛财经。

  希望此次监管的加强,能成为络直播行业加速转型的契机。郭成杰说,靠打色情、暴力擦边球的方式来吸引用户,这条路会越来越难走。络直播平台成功的关键在于能够生产真正优质的内容。未来在游戏推广、演艺经纪、内容IP深度开发等方面,直播平台有着很大的发展空间。

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