资阳信息港
军事
当前位置:首页 > 军事

為何藍翔只能紅一時而馬云們卻總能霸占頭條

发布时间:2020-01-17 03:21:33 编辑:笔名

为何蓝翔只能红一时 而马云们却总能霸占头条

挖掘机技术哪家强蓝翔技校的话题和段子在短短的时间之内横扫整个互联

蓝翔粗糙的充满乡土气息的广告被调侃成各种段子,在各个络渠道上疯狂传播,以至于挖掘机都成了搜索热名词

其实,蓝翔技校那种典型乡镇企业的广告本身没有任何传播力,但是,蓝翔总是当做主角之一出现在中美两国黑客攻击的中,从而曝光率大增,神秘感也越积越强,高大上的国家交锋和土的掉渣的技校广告又形成一个幽默的落差,临界点上,挖掘机的恶搞段子横空出世,终于让蓝翔段子火遍互联

不过让蓝翔校长没高兴几天的是,跨省群殴、婚姻丑闻、涉多个身份证、学校经营管理问题等一系列的负面信息就扑面而来,瞬间,蓝翔处于舆论危机之中

这就是互联时代的传播,每个人,每个社会小分子都有15分钟的成名机会,一瞬间潮水涌来,爽过风口浪尖后,发现衣服可能全被扒光了

我相信,蓝翔校长对于自己的爆红,天真地认为自己的挖掘机哪家强广告是多么成功他不知道,他是被互联时代的一个传播戏剧推向了前面,以至于他不明白,那些负面舆论为什么突然一下子全跑了出来

信息传播渠道由单一向多元

互联时代的传播格局彻底发生了变化,过去纸媒、广播电视媒体称雄的时代,传播是三角模型,媒体处在三角的顶端一层,信息源头一般都是媒体,从媒体的版面、电波、荧屏向大众空间传播,并且是单向传播

互联出现后,信息的流动完全发生了变化,尤其是社交媒体的出现和普及,使整个传播模型发生了根本性的变化,传播变成了立体状的传播格局,每个人都成为了媒体的一个分子,媒体只是状中的一个较大的分子,信息的流动从理论上来讲,可以从任何一个分子发出,迅速到达全,前提是,这个信息足够有传播力

传播格局的巨变,根本性的改变了传播路径的变化,传统媒体不再处于三角模型的顶端,而是跌落于状立体模型中,成为立体传播中的一个大分子

事实上,由于社交媒体的发达和状模型的不断成熟扩张,传统媒体在其中的作用远逊于传统媒体时代信息的流动,完全不用从这些大分子发起,甚至也可以不经过这些大分子,就可以完全全的流动这是媒体格局巨变的一个基本理论模型

企业品牌良好的传播必须依托产品与笔杆子

企业两杆重器:枪杆子和笔杆子企业品牌传播是互联时代企业重要的基本功,尤其是对于面向大众用户的企业,品牌传播可以说是核心竞争力之一

假如在这个环节上缺乏功力,那么会让整个公司的竞争力处于下风互联时代,酒香也怕巷子深,光有好的产品,没有传播能力,这个公司就没有做大的可能品牌传播分为三个维度,产品、情感、价值观,纵观今天大红大紫的互联企业,都是在这三维传播中有独到的一些地方

号称于天下的阿里巴巴公关团队,在品牌传播上的擅长于情感和价值观的塑造和传播,善于演讲的马云就是传播阿里价值观的头号公关

价值观属于意识形态的一部分,公司越大,价值观越重要,对内对外都一样国家更是如此这也是马云曾经得意洋洋地自夸,阿里的公关打着望远镜都找不到对手的底气所在

公司的品牌传播部门,其实可以当成公司的宣传部,是公司的大脑部门之一和司令官的左右手常说枪杆子和笔杆子,在公司层面可以理解成为产品和品牌,这两个都硬,公司才会强大

品牌传播的三个维度:产品、情感、价值观

品牌传播的三个维度即产品传播、情感传播、价值观传播

产品传播仅仅围绕产品,基本的如产品独特的功能、亮点,硬件速度如何快,界面如何流畅,再延伸如产品的行业趋势传播,比如常用的抢购、秒杀,制造热销和饥饿感,打造产品潮流感

情感传播,是更高阶的传播维度让用户和产品发生情感的联系,用户使用产品,有了情感投入,意味着产品的取代难度会比较大,即所谓的门槛比如现在常用的粉丝营销,小米有米粉,乐视有乐迷,还有我为自己代言的励志营销,用的非常泛滥的青春营销

粉丝营销让用户产生较强烈的参与感和自主感,让产品有了情感的元素,用户自觉甚至不自觉的为产品代言粉丝营销是强烈的情感传播,并且有很强的口碑传播效应,但是需要投入较多的人力物力来运营维护,公司的理念和领导层的参与亲民也非常重要粉丝营销通常会加入励志营销、青春营销、热门事件营销等各种营销手段,加强情感传播强度

价值观的传播阶的品牌传播,成功的价值观传播让企业的品牌精神根深蒂固于用户当中,而且往往能推动企业成为行业价值观的传播需要感染力和煽动力,这点,阿里马云深谙其道马云和阿里的价值观在行业中经常被传诵和引用,成为阿里品牌传播中的亮点

品牌的三个维度并不是并列的,而是有一定的逻辑递进关系产品是根基,情感和价值观是山腰和山顶没有好的产品,情感和价值观就成为无源之水但是只有产品

,只停留在产品传播层面,品牌的辨识度也只会停留在产品层级,要成为一个令人喜爱和尊敬的品牌,情感和价值观的传播不可或缺传播渠道的道重在抓节点

传播渠道的道就像前面的模型图看到的,信息爆炸的时代,信息流通渠道非常的通达理论上从任何一个个体发出的讯息,在短短的时间内,可以达到任何一个络节点这也是小米号称要做企业自媒体的一个根本性的依据

的确,在今天,企业通过自建媒体,也可以在传播做到全覆盖,前提是企业懂得如何做自媒体这个概念也是很模糊的,是不是企业自己做一个站,开放一个论坛,建两个微博、账号就可以说做了自媒体完全不是,从传播模型上看,任何一个小的节点都可以通达到传播络的任何一点,但是信息有很强的衰减性,再好的内容没有渠道节点的信息放大和再传播,也很容易衰减下去

在实际的操作中,现在的传播,都是需要通过很多大节点,如传统媒体、明星、自媒体同时释放信息,并充分调动小节点,也就是粉丝和个体的传播主动性,同步发力,才能将传播做到,充分考虑信息传播的衰减性和衰减周期,需要覆盖的大节点和小节点就需要更多

海口治疗牛皮癣医院
薏芽健脾凝胶亚宝药业
小儿胳膊脱臼怎么处理
友情链接