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优酷成长季与奥利奥亲子一刻将启动深度合作

发布时间:2019-05-15 01:25:42 编辑:笔名

5月29日,奥利奥亲子一刻系列微电影之《摇滚童年》,在优酷土豆平台强势启动,为奥利奥与优酷成长季合作进行预热。这也是继百事牵手回家季、宝洁乐活合作榜样季、可爱多冠名恋爱季后,知名品牌广告主本年度第四次携手优酷进行大型主题季营销活动。

UGC内容优势明显

自2010年7月优酷率先推出主题季恋爱季后,多家视频站陆续跟进。但称得上成功的只有优酷,究其根本原因,在于其背后有深厚的UGC文化做支持。

UGC(User Generated Content),是竞争激烈的视频行业进行内容差异化建设的重要组成部分。与依靠资金投入就能取得的版权内容相比,UGC门坎更高,对用户的要求也更加全面。历数视频行业,只有早的先驱优酷和土豆,可谓真正拥有UGC的DNA。

倡导每个人都是生活的导演的土豆,是国内早大力发展UGC的视频站。由土豆打造,旨在鼓励原创、扶植原创视频作者的土豆映像节经过5年的沉淀,已成为原创影象界的圣丹斯。2013年土豆映像节将于6月8日在水关长城探戈坞盛大启动,迄今为止已吸引多达18000部原创作品参赛,影响力可见一斑。

优酷作为主流、大气、励志;实现梦想的媒体平台,哪里有热点,哪里就有拍客。在数字化、碎片化的时代,每个人都可以拿起手中的装备,用视频的方式记录下想要留住的时刻。优酷拍客APP的普及,更是让视频拍摄和上传变得简单、便捷。日益壮大的优酷拍客团体,源源不断地生产着海量内容。据了解,目前仅在优酷平台,每天就有近15万个UGC视频被上传。

品牌营销与UGC强强结合

强大的UGC储备,使得基于UGC的内容营销成为可能。优酷土豆通过先进的大数据分析系统,不但对UGC内容进行分类归纳,还对上传UGC的用户进行人群素描,并在此基础上进行关键词匹配,从而让营销变得更加。通过对后台数据的深度挖掘,优酷土豆内容营销团队发现,用户每天上传的15万UGC视频中,有大量内容是与亲子相关的。这与奥利奥在近期启动的全国性社会行动扭开亲子一刻活动完美契合。

奥利奥扭开亲子一刻是这样一个活动,它携手国际知名导演冯小刚,向全中国家庭发出邀请,号召大家上传属于自己的亲子一刻,打动冯小刚导演的亲子故事还会成为《奥利奥-亲子中国》微电影的故事原型,激起更多亲子时刻,简而言之,你的故事,我来拍。奥利奥通过优酷土豆这个的UGC平台,向社会征集亲子时刻,并将从中终筛选出冯小刚微电影的故事蓝本。活动即将火热展开,究竟品牌营销与UGC的强强结合会碰撞出什么样的火花,值得业界期待。

主流媒体平台价值凸显

在优酷土豆的主题季营销金字塔体系中,庞大的UGC内容库是坚固的基石。在海量的UGC视频中,与主题契合度高的部分UGC,经过内容团队加工,成为种子视频在专区页面加以呈现。同时,优酷土豆强大的创意团队会结合主题季内涵,为品牌量身定制系列病毒视频或微电影。据悉,曾一手将伊利平凡人的奥林匹克系列微电影打造成经典案例的原创视频团队,此次将继续操刀,为奥利奥亲子一刻定制多部系列微电影,预计在六一儿童节、父亲节、中秋节、暑假、开学前等重要节日陆续上线。

位于主题季营销金字塔的顶端的热门资讯与社会性事件,则充分凸显了优酷土豆作为主流媒体的平台价值。主题季的品牌专区通过与首页焦点视频的联动,在完成大规模覆盖的同时,传递了乐观、积极、向上的正能量。以百事回家季为例,其16部微电影正片及相干花絮视频,在优酷土豆双平台的协力推广下,总播放量高达2.02亿 ,总评论数超过14万。用温暖人心的方式传递关爱,有效提升了受众对品牌的好感度。

主题季是优酷土豆内容营销体系中非常重要的一环,优酷土豆团体首席营销官董亚卫表示,随着主题季资源整合运作以及营销模式的日益成熟,吸引了愈来愈多的广告主参与,接下来将有更多精彩呈现。

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